品牌影响与市场趋势决定：品牌对市场的重要影响分析
一、引言
随着全球化和市场竞争的加剧，品牌对市场的影响力愈发显现。
品牌不仅关乎企业的声誉和形象，更直接关系到市场占有率、消费者忠诚度和盈利能力。
品牌影响与市场趋势决定是企业在激烈竞争环境中取得成功的关键因素。
本文将从品牌对市场的影响入手，探讨品牌在市场中的地位和作用，以及市场趋势如何受到品牌的影响。
二、品牌在市场中的地位和作用
1. 品牌是企业的无形资产
品牌是企业的核心资产之一，具有极高的价值。
它代表着企业的形象、信誉和承诺，是企业在市场竞争中的独特标识。
一个强大的品牌能够提升企业的市场地位，增加消费者的信任度和忠诚度。
2. 品牌吸引消费者，促进购买决策
在消费者购买决策过程中，品牌发挥着重要作用。
消费者往往根据品牌的知名度、口碑和形象来评估产品的质量和价值。
知名品牌能够吸引消费者的关注，提高购买意愿，从而增加市场份额。
3. 品牌塑造差异化竞争优势
在市场竞争中，品牌能够帮助企业塑造差异化的竞争优势。
通过独特的品牌定位、品牌文化和品牌形象，企业可以在消费者心中形成独特的印象，从而与竞争对手区分开来。
三、品牌影响市场趋势的方面
1. 引领消费潮流
强大的品牌能够引领消费潮流，推动市场趋势的发展。
知名品牌凭借其独特的产品特性和品牌价值，能够吸引消费者的关注和追捧，从而带动整个行业的发展。
2. 塑造市场格局
品牌的市场表现直接影响市场格局的塑造。
知名品牌通过其市场地位和品牌影响力，能够在市场竞争中形成有利的局面，从而影响整个行业的竞争格局。
3. 决定消费者偏好
品牌在消费者心中的地位直接影响着消费者的偏好。
消费者对品牌的认知和信任，使其在购买决策中更倾向于选择知名品牌。
因此，品牌能够决定消费者的偏好，从而影响市场需求和市场趋势。
四、市场趋势如何受到品牌影响
1. 新产品接受度
品牌在推出新产品时，其影响力能够加速消费者对新产品的接受和认可。
知名品牌的新产品往往能够引起消费者的关注和追捧，从而迅速占领市场。
2. 营销策略的效果
品牌的营销策略在很大程度上影响着市场趋势。
品牌的广告、促销和公关活动能够引起消费者的关注和参与，从而提高市场份额和市场占有率。
3. 渠道拓展能力
品牌在市场渠道拓展方面的影响力也不容小觑。
知名品牌凭借其市场地位和品牌影响力，能够更容易地拓展新的销售渠道，从而加快市场渗透和市场份额的提升。
五、如何应对品牌影响与市场趋势
1. 加强品牌建设
企业应注重品牌建设，提升品牌价值，增强品牌影响力。
通过独特的品牌定位、品牌文化和品牌形象，形成差异化的竞争优势。
2. 紧跟市场趋势，调整营销策略
企业应密切关注市场趋势，根据市场需求和消费者偏好调整营销策略。
借助品牌的影响力，加强新产品的推广和营销活动的实施。
3. 拓展销售渠道，提高市场渗透率
企业应加强渠道拓展，利用品牌的影响力吸引更多的消费者。
同时，通过线上线下融合的方式，拓展新的销售渠道，提高市场渗透率。
六、结语
品牌影响与市场趋势决定是企业在市场竞争中取得成功的关键因素。
企业应注重品牌建设，提升品牌影响力，同时密切关注市场趋势，根据市场需求和消费者偏好调整营销策略和渠道拓展策略。
只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
k/A业务是什么业务?
K/A K/A，即Key Account，是指在自身产品的销售中占据重要份额的少数零售客户。
在大多数的外资企业，K/A专指国际性的连锁超市和大卖场，再加上华联、联华、农工商等谋求跨区域发展的连锁零售企业。
K/A是现代渠道的主体。
一般的快速消费品企业在具体划分K/A时，可以分为以下三类：1．全球性重点客户。
如：家乐福、沃尔玛、欧尚、易初莲花。
2．全国性重点客户。
如：上海华联、上海联华、农工商、物美。
3．地方性重点客户。
如：杭州家友、上海可的、好德等。
目前，这些K/A在许多快速消费品行业的零售市场份额越来越大。
但K/A的门槛高，厂家和经销商均对进K/A心有疑虑，信心不足。
毕竟，在快速消费品领域，长期以来都是经销模式占据主导地位。
以大流通、快速周转为特征的交易市场运作方式，至今还在相当部分尤其是中小型快速消费品公司当中盛行。
但是，现代通路日渐强大，使得所有的快速消费品公司面临一个不可回避的命运抉择：是走流通渠道、靠快速周转去拼销量？还是靠终端市尝陈列展示来树品牌？或是传统渠道与现代渠道适度结合？而如果选择树品牌、扩销量和品牌影响力，就无法回避现代渠道。
这样，选择何时、何地、以何种方式进入何种现代渠道，就是快速消费品企业，尤其是中小型企业的当务之急。
但是，企业也要认识到，中国市场非常复杂，注定不可能出现某种渠道一统天下的情况，所以企业在针对零售商的销售模式中，一般都存在着直营与经销模式的交叉与反复情况。
强调以K/A为代表的现代渠道，并不代表着要抹杀经销商在产品分销、区域拓展、终端维护方面的重要性。
经销商在中国是十分重要的销售渠道环节。
哪怕在未来，也不可能被现代渠道所完全湮灭。
传统渠道在现在和将来，还都将是三四级以下市场的主流销售渠道。
但是，如果不积极应对渠道转型的趋势，居安思危，还沉浸于大批发、大流通的渠道格局，那么企业的销售通路只会越来越窄。
随着现代渠道的快速推进，中小型快速消费品企业应该未雨绸缪，在货架面积有限的现代通路中尽早抢占一席之地。
这将是他们做强做大的不二选择。
谁来做？许多企业目前已认识到了现代渠道的重要性，但是在拓展现代渠道的时候，又遇到了一个头痛的问题——谁来做现代渠道？是厂家自己亲自操刀，还是借力经销商？在中国，由于区域经济发展不平衡。
有人说，中国至少存在着三类差异明显的市场：中心城市市场（直辖市、省会、计划单列市和部分地级城市）、三四级城市和乡镇、农村市常在这三类不同的市场中，不同类型、不同业态的K/A占据不同的竞争地位。
一般人都认为国际性K/A应该最有实力，但实际上，在很多城市，地区性的K/A在当地的零售行业都有近乎垄断性的优势地位。
而国际性的K/A现在最多只是做了一个全国性的广度分布，在一个城市的深度分布——商店的数目和类型上，渗透率和影响率还是远远不够的。
比如在上海，三种现代通路（全球性重点客户GKA、全国性重点客户NKA、地方性重点客户LKA）全面开花；三种主体业态（大卖尝超市、便利店）并驾齐驱，构成了多层次、全方位的零售市场竞争格局；在杭州，国际性K/A的影响力相对较弱，易初莲花、麦德龙均一店独撑，家乐福开业日期一推再推，倒是全国性K/A如好又多、物美等表现活跃，同时地方性如金龙、联华万家福、家友等随地可见；而到了苏北的某个县城，也许就是当地的百货大楼、批发市场与外来的苏果超市直面竞争。
如此复杂的布局，再与原来的传统渠道纠缠在一起，真让人剪不断，理还乱。
最简单的办法是：厂家在全国各地建立自己的办事机构，来操作对K/A的直供。
但这只能是少数财大气粗的企业能玩得起的游戏。
对大部分中小型企业来说，在特定区域，厂家的资源有限，即使有力量做K/A，物流也难以适应K/A要求，须经销商配合做K/A的配送和补货；经销商即使愿意进入K/A，但终端操作（陈列、理货、促销）人员和经验欠缺，需厂家协助。
于是，厂家和经销商就在进场费分担、陈列、理货、促销、配送等各方面相互讨价还价。
在争执的背后，是双方根本取向的不同：厂家追求高分销率、覆盖率，而经销商对利润、费用看得更重。
如果厂家坚持对K/A直营，则打击经销商的积极性。
把握“度”和“量”其实，自己和他人的资源都要为我所用，关键是要准确而恰到好处地把握从传统渠道向现代渠道转型的“度”和“量”。
因为直营与经销的冲突往往就在这个转型的过程中显露、凸现或激化，如处理失当，牵一发而动全身，将会对企业的渠道结构和销售模式乃至整个市场体系产生严重影响。
中国的企业身处复杂的市场，必须以灵活应对多变，对零售商销售模式是要反映企业发展战略、市场策略的要求，同时要契合企业发展阶段的特定需求。
契合企业发展战略企业做全国品牌还是地域品牌？这取决于资源与能力的配置，也取决于销售渠道的覆盖能力。
直营与经销的恰当组合，可兼顾零售网络中“点”（国际性K/A）、“线”（全国性K/A和地方性K/A）和“面”（本地经销商）的立体网络交叉格局，可以为企业全力拓展全国市场奠定基矗适应企业市场策略如果企业追求高覆盖率、高分销率，必须依靠渠道的精耕细作、网络的深度分销。
在这种情况下，经销模式更适合——可利用经销商的网络覆盖特定区域市场；如果企业强调良好的终端陈列、龙头终端的品牌拉动效应，那么抢占货架、决战终端就占据上风，对K/A直营也就派上了用常与企业发展阶段相契合在产品不同的生命周期阶段，及时调整渠道结构和销售模式，在直营与经销的区域、对象和比例之间作出决策。
在产品导入期和成长期，由于企业无健全的销售网络，销售人员经验、能力不足，一般可选择依托经销商的网络快速铺货，追求高覆盖率和高分销率。
当然，处于拉动市尝树立样本的需要，也可以直接对当地的K/A直供，在一定程度上起到终端拉动、口碑传播的目的，但这对企业的销售人员管理K/A、操作终端、物流配送提出严格要求，须慎重考虑。
在产品成熟期，由于市场竞争日趋激烈，产品拓展余地有限，且企业已经积累了一定的终端操作经验和能力，应在渠道的精耕细作和网络的深度分销上做文章，以渠道的扁平化和专业化为目标，适当扩大对K/A直营的区域、对象，减少中间环节，降低分销成本，提高市场反应能力，在掌控终端、建树品牌的同时消除市场销售盲点。
适度结合销售模式的确立，取决于企业对于自身发展战略、品牌形象、产品定位、产品生命周期、区域竞争地位的综合考虑。
企业可以选择直营、经销，或是两者的适度结合。
在具体制订特定区域内的销售模式时，重要的是对该区域的产品经销结构和零售网络集中态势进行小哥而细致的研究。
在关乎特定K/A是直营还是经销的具体决策时，该K/A的门店数量、分布、销售额和影响力就是最重要的决策依据。
围绕K/A的直营与经销冲突的解决关键在于：了解厂家和经销商对于K/A管理的战略考虑与总体规划，从而确立系统的K/A覆盖策略——明确经销商和厂家双方的资源优势整合、权利义务协调、人员能力互补的方式方法，涵盖K/A进入形式、日常管理、服务程度等各个方面，最终形成“多赢”的经营格局。
在针对特定K/A的实际运作中，理想的状态是直营与经销模式两者的适度结合。
仅靠厂家直营，在物流配送方面的机动能力不够，成本较高；仅靠经销商经销，对终端的实际操作能力、对竞争对手的反应能力不足，终端表现差。
两者的适度结合，可以在很大程度上避免以上的种种局限和不足。
由厂家负责对K/A的进场谈判、终端的陈列、理货和促销，由经销商负责与K/A的账款结算、物流配送，双方发挥各自的长处与优势，共同致力于企业产品在K/A的品牌建树、终端表现和销量提升。
总而言之，K/A直营属于一个系统工程，涵盖企业产销物各个环节，涉及销售、市尝财务、物流、公关等各个部门，影响企业渠道、网络、终端、人员、能力各个方面，由此决定企业要在战略上高度重视并对给予组织结构调整和销售资源倾斜的重点支持，才能保证在针对零售商的从经销向直营的转变过程中尽可能减少震荡，确保零售商销售的顺利过渡和销售业绩的持续提升。
市场运作能力是怎么定义的？
笼统的说，市场运作能力大致包括：一、 驾驭市场的能力二、 依据市场变化有效变革的能力1. 关于市场的概念2. 市场发展的三个阶段3. 与市场变化相对应营销发展的三个阶段4. 以营销机能为重点的时代5. 以营销机能为重点的时代的弊病6. 营销管理策略的内容7. 市场营销组合8. 市场营销组合的特点9. 组合的结果10. 营销组合的本质11. 顾客导向的“4C”组合理论12. 利益导向的“4R”组合三、 市场营销内部条件分析的方法1. 能力分析法2. 绩效——重要性分析法四、 策略性营销以全面展开1. 策略性营销的概念2. 策略性营销的特征3. 策略性营销的资源框架4. 策略性营销以品牌营销为核心5. 市场营销的核心元素五、 掌握市场信息的能力1. 市场调查2. 市场研究系统3. 营销信息系统4. 市场信息与部门关系5. 市场关系与信息流六、 准确的市场定位能力（市场进入与开拓）1. 市场竞争目标分析2. 产品定位分析模型3. 市场细分的作用4. 市场细分的程序5. 消费品市场细分的基础6. 市场进入内容与策略7. 市场进入的过程8. 市场进入能力9. 企业进入市场的动机构成10. 市场进入的三种可能11. 进入初期的适应战略12. 营销力和市场领先的建立（营销力的构成）13. 营销力的建立14. 市场领先的关键要素15. 市场推广16. 推广包含的种类、内容17. 推广策略的内容18. 推广与促销的区别19. 我们推广的目标20. 推广要解决的问题七、 以市场为导向铸造品牌的能力1. 对产品品牌的认知1) 对品牌概念的认知2) 对品牌概念下的产品差异化的认知2. 品牌概念的推广时间控制3. 产品品牌与认知4. 品牌定位5. 品牌的现状分析6. 营销过程定位7. 不同的品牌定位方式8. 推广过程中的促销9. 在推广中促销的种类10. 促销与促销活动11. 促销对产品推广的作用12. 促销在不同市场条件下的功能13. 季节性产品的促销方略14. 促销形式对品牌与产品提升的影响15. 竞争条件下如何利用促销工具16. 推广中的概念与诉求创造1) 产品概念是怎么来的2) 品牌概念是怎么来的3) 产品与品牌概念的创造4) 推广的诉求控制17. 品牌与品牌的差异化八、 以市场为导向构筑核心竞争力最后，还要注意市场运作规则,任何产品在销售的时候都要遵循一定的原则，一是价格保护原则，避免扰乱市场；二是讲求诚信，诚信是一柄双刃建，作为代理商，必须处理好与厂商间和消费者之间的关系，这些关系必须建立在诚信的基础上，否则后果举足轻重
什么是3C卖场?
3c是三个英文单词的首字母，分别是：Computer电脑产品Communication通讯（手机）产品Consumer electronics个人数码、消费电子产品3C连锁卖场即统一品牌形象、运营方式在全国或部分地区主要经营上述三类产品的卖场，这样的卖场有两类：一类是市场性质的，全国有名的有：百脑汇、太平洋数码、赛博数码广场、颐高数码等；另一类是自营零售性质，全国有名的有：百思买、宏图三胞、国美、苏宁、五星等。
